BCBG品牌创始人：Max Azria

       出身法国的Max Azria于1981年远渡美国发展。1989年以法文“Bon Chic Bon Genre”的BCBG为名创立自己的品牌。1995年开始在美国受到瞩目，便展开国际品牌的准备。1997年，Win Wender拍摄的Wings of Desire为Max Azria带来了灵感。他在作品中或以字义直接表现或诠释了其隐藏含义。

       BCBG品牌在1998年9月进驻亚洲市场的日本，99年登陆欧陆。现在的BCBG已是十足的国际名牌了。

       风格的东西很抽象。Max Azria带着欣赏的目光专注着世界上所有美好的东西，并相信它们都是上帝的一种恩赐。作为一个设计师，Max Azria极愿意倾听它们内地里的声音，好象花儿绽放在夜里一般细微的声响。更多地了解不同女性的需求，让她们能以舒适而富美感的状态生活着，是这些年里不断尝试地去做的事情。每季BCBG Max Azria都会推出最新款式的服装，可以在世界各地的BCBG专卖店里找到它们，数量非常有限，所以值得珍藏。在服装面料上，BCBG Max Azria会根据服装所涉及的场合选择面料，晚装，周末休闲装，职业装，都有各自适合的纤维面料。不同的面料常常给人以灵感，手指触摸面料的刹那间，你可以与人类最外层的皮肤交流。

       BCBG Max Azria 集团选择格柏 WebPDM提高产品周期管理效率

       美国康纳狄格州 – 格柏科技 9月23日宣布，美国知名设计公司及全球零售巨头 BCBG Max Azria 集团选择了格柏WebPDM产品资料管理软件来降低成本、提高效率、管理定单的开发与分销。在 BCBG Max Azria 集团当前获得重大成就和增长阶段，他们依* WebPDM 帮助其实现成功发展与扩张。

       BCBG Max Azria 集团采购与生产高级副总裁 Ashesh Amin 表示：“我们选择 WebPDM 帮助我们简化流程，使我们在发展的同时降低成本，提高效率。我们最终会在整个组织内使用该软件，包括我们在香港、墨西哥和布达佩斯的工厂。”该公司会将 WebPDM 与其现有的格柏 AccuMark 样版设计、放码和排版系统结合起来使用。

       仅去年一年，BCBG Max Azria 集团的批发销售量就增长了 70%，公司已将内部效率作为优先考虑的事项以更好地促进他们在 2005 年及 2005 年以后的持续扩展。随着 2004 年秋季 BCBGirls 运动装的推出以及当代青年时尚品牌 To The Max 的再度推出，2004 显然是 BCBG Max Azria 集团成绩卓然的一年，标志着该公司的又一次重大飞跃。此外，该公司自 2003 年 10 月以来还获得了五项新业务，包括与全球最大的衬衫公司 Phillips-Van Heusen 签定协议，在 BCBG Max Azria 和 BCBG//Attitude 品牌下生产和分销男式西装衬衫和领带。其它生意还包括手表、外套、太阳镜及视觉产品等，2005 年计划扩展更多的业务。

       从最大的全球零售商到小型区域生产商和销售商，服装业内越来越多的公司依赖 WebPDM 来管理其产品资料和开发流程，WebPDM 的客户远远多于业内其它 PLM 解决方案。如今，六十多个国家的 1,000 多家公司在使用格柏的产品资料管理软件。该软件安装超过 12,000 个终端，支持着 20,000 多个人用户。

关于BCBG Max Azria

       BCBG Max Azria（www.bcbg.com）创建于 1989 年， 以法语“bon chic, bon genre”为命名，意思是“雅致的气度与雅致的风度”。在过去的十五年中，BCBG Max Azria 集团在其品牌 BCBG Max Azria 下已发展成为一家全球公司，包括女装成衣、晚装、婚纱、工装、眼镜品类、泳装、鞋类、手提包、皮革小商品、香水以及全世界 150 多家挂式专卖店。该集团的其它品牌还有 BCBGirls、BCBG//Attitude、To The Max、Parallel、Hervé Léger。仅在美国就有90多家BCBG Max Azria专卖店，该品牌的零售店已延伸到各大洲，在法国、加拿大、委内瑞拉、智利、葡萄牙、希腊、巴林、日本、新加坡、马来西亚、台湾、香港均设有专卖店，到 2004 年 10 月还将在俄罗斯设立专卖店。
ＢＣＢＧ

品牌创始人：ＭＡＸ　ＡＺＲＩＡ
设计师：ＭＡＸ　ＡＺＲＩＡ
品牌风格：精致典雅与美国的时尚精神，简单优雅的款式，流畅的剪裁线条，大气而有整体感的鲜艳图案，彰显这个牌子的特色．
品牌定位：２０－３５阶层的女性
官方网站：www.bcbg.com

品牌识别
        １印花单品：以轻薄布料裁制的印花单品，已成为ＢＣＢＧ品牌象征

     　２ 丝与喀什米尔：是ＢＣＢＧ一年四季都沿用的材质

     　３ 精巧手工的刺绣：具有层次感和线条感的亮片刺绣，是ＢＣＢＧ的一大特色

     　４ 特殊的服装内衬：以丝为素材，配上绣花或与外衣高反差的彩色内衬，让ＢＣＢＧ服装的穿戴空间更多元化

       在欧洲有些人会用这样的一个说法来形容一个穿着优雅又能表现流行感的时尚人士．．．　而＂ＢＣＢＧ＂——   Ｂｏｎ Ｃｈｉｃ Ｂｏｎ Ｇｅｎｒｅ，所代表的就是这样的一个说法和风格——优雅的仪态，流行的款式，精准细致地诠释了这个服装品牌的风格和精神．

    　 她的创建人ＭＡＸ　ＡＺＲＩＡ于１９８９年来到美国，并创建了ＢＣＢＧ品牌，他别致脱俗的设计与自然流畅的款式，引起好莱坞明星与时尚名媛的高度关注，对于想要拥有摩登精致的时尚独特穿着，ＢＣＢＧ无疑是时尚圈内的首选指针之一．

      　ＢＣＢＧ虽然是道地的美国品牌，但和一般的美式风格品牌有大大的不同．在服装架上常见的不是休闲服，而是线条流畅，款式流行的迷人时尚服装．皆因ＢＣＢＧ的设计师ＭＡＸ　ＡＺＲＩＡ曾在法国长期居住，对法式情调情有独终，因此在ＢＣＢＧ的服装中，总是弥漫着一股优雅的法式情调．除此之外，ＢＣＢＧ十分强调服装的搭配性，一整套的套装形式并不被ＢＣＢＧ所宣扬，反而是以相互混搭配的实穿款式居多，这是因为设计师希望透过不同的人而借由服装的自由搭配，使每一个穿着ＢＣＢＧ的人士都能穿出属于自己的风格．

     　ＢＣＢＧ结合欧洲缜密的制作技术与美式的创意精神，虽然创立的时间与其它顶级品牌相比晚了许多，然而ＢＣＢＧ多元化的产品线，如女装，鞋履，配件，彩妆等类别皆因秉持着欧美两地的精华，而迅速得到青睐，持续扩展了版图．

       在ＢＣＢＧ　ＭＡＸ　ＡＺＲＩＡ的服饰版图里，还涵盖有晚宴服（ｅｖｅｎｉｎｇ），牛仔系列（ｄｅｎｉｍ），鞋子（ｆｏｏｔｗｅａｒ），眼镜（ｅｙｅｗｅａｒ），泳装（ｓｗｉｍｗｅａｒ）及各式各样的饰品，近几年更扩充到男装的领域里了．
     　
       销售策略（简述）：ＢＣＢＧ　ＭＡＸ　ＡＺＲＩＡ每年生产４０００款款式为基本，并且运用独特的织法，生产大量且高品质的商品。他以降低成本的方式，合理调整售出的价位，创造出生活上全面性的品牌，而且此经营模式，不但使ＢＣＢＧ　ＭＡＸ　ＡＺＲＩＡ成功占有消费市场，亦让美国加州ＣＡＬＩＦＯＲＮＩＡ成为世界性的流行城镇之一．如今，ＢＣＢＧ　ＭＡＸ　ＡＺＲＩＡ已在Ｗｅｓｔ　Ｈｏｌｌｙｗｏｏｄ的Ｒｏｂ－ｅｒｔｓｏｎ　Ｂｏｕｌｅｖａｒｄ成立ＢＣＢＧ　ＭＡＸ　ＡＺＲＩＡ门市；于美洲，欧洲，中东，亚洲各设有门市；在台湾，除了微风广场内的Ｂｏｕｔｉｑｕｅ，其它还各有六个柜点．

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