New Balance公司介绍
品牌名称：NewBalance    产地：美国    创始人：WilliamJ.Riley    创始日期：1906年

         1906年NewBalance创立于美国波士顿，专门替脚型特殊的人生产运动鞋。一直以来，新百伦新百伦(NewBalance)公司极为用心的致力于制鞋工艺。至今，一个将近100年的品牌，仍然不断以新兴的科技，开发更符合人体工学的鞋款。现已成为众多成功企业家和政治领袖爱用的品牌，在美国及许多国家被誉为“总统慢跑鞋”，“慢跑鞋之王”。于2003年正式登陆中国。

NewBalance-品牌简介
NewBalance自1906年创立于美国波士顿以来，秉着制造卓越产品的精神，不断的在科技材质、产品外观与舒适感持续作进步。唯一不变的是NewBalance以高标准道德规范、100%顾客满意度、团队合作的精神来经营，以期成为高科技、高品质的世界运动及休闲用品的领导者。

1906年NewBalance创立于美国波士顿，专门替脚型特殊的人生产运动鞋。

从1906年的NewBalance脚弓支撑器公司，到为专业跑步者和田径队制造运动鞋，再到1972年，JamesDavis买下了生产五种宽度、两种高度慢跑鞋的NewBalance公司，James.Davis开始了一个传奇，也让NewBalance成为了传奇的主角。

NewBalance一天天的发展。在如今大多数运动名牌请运动明星代言的潮流下，NewBalance却始终不为所动，只是因为美国历任总统里根、布什、克林顿，苹果公司总裁乔布斯、微软公司总裁比尔盖茨都不约而同地穿着NewBalance，这些社会名流、企业精英都不自觉地成为了这个品牌的忠诚爱好者，难怪NewBalance敢骄傲地以“总统慢跑鞋”自居。

到2006，NewBalance迎来了100岁的生日，伴随着越来越多伙伴们的加盟和努力，新百伦“总统慢跑鞋”的美誉会与NewBalance的产品一起，带给您更多的舒适和享受。

NewBalance-品牌故事
诠释NewBalance百年传奇，1906年，NewBalance创始人WilliamJ.Riley先生在美国波士顿成立了一家脚弓支撑器公司，专门订做整形外科的脚弓支撑器和矫正鞋。有一天，他观察院子里的小鸡时发现，小鸡的三个爪子可以保持平衡。他受到启发，将这种平衡原理运用到脚弓支撑器的设计和研发上，并为其取了一个名字——NewBalance，NewBalance名字应运而生并沿用至今，而Riley先生从小鸡爪子的形状上得到灵感这件事也成为NewBalance广为传诵的百年传奇。

NewBalance源于平凡，精于科技，回归于人性。1400从1994年发布第一双至今，已经产生了不少经典鞋款，为时尚一族所青睐。系出名门的ChickenRun1400传承了优良的血统，同时又赋予其新时代的元素，是历史与创新的结合。

ChickenRun1400和1400系列的其他鞋款的不同之处，首先是这种来源于鸡爪的平衡设计灵感。在探索历史传承优良传统的同时，ChickenRun更注重时尚元素的融入，比较出彩的设计在于鞋底纹路的变化，由前至后的半透明材质很有蜂巢的感觉。

ChickenRun1400采用高级小牛皮的质地，高科技透气皮设计透气、轻量；为追求最佳的减震效果，采用ENCAP高密度避震中底、PU包裹EVA之复合式高避震组合系统，提供避震支撑双重功能；高科技的CR方向控制装置，有效控制运动方向，穿着舒适，避免脚部扭伤；强化橡胶外底设计，持久耐磨，提供长久穿着。
编辑本段回目录NewBalance-品牌历史

1972年NewBalance现任总裁兼首席执行官James.S.Davis买下了NewBalance公司，开始生产五种宽度楦头，两种高度鞋面，成为鞋业界的创举。

1976年荣获"Runner'sWorld”专业运动杂志评选为世界第一。

1999年被"Today'sRunner”杂志评选为跑鞋第一。

1991-2002年成为成长最快的运动品牌。

2000年悉尼奥运会中国国家田径代表队指定服装。

2003年正式登陆中国。

2004年全美排名第二，现已成为最多成功企业家和政治领袖爱用的品牌，在美国及许多国家被誉为：“总统慢跑鞋”、“慢跑鞋之王”。

2005年
团队运动类别及“ForLoveorMoney？”广告宣传，以颂扬一般运动员和教练的运动精神并对贪婪和不良的职业运动员行为提出反对的态度。

2006年NewBalance迎来了百年诞辰。NB新推出了NBZIP等新科技来迎接我们的百岁生日。作为特别百年庆典的产品，珍藏版的992在06年全新登场。
编辑本段回目录NewBalance-总裁经历NewBalance总裁Mr.Jim.Davis本身是一位专业长距离跑者，且曾多次参加马拉松比赛。

Mr.Jim.Davis坚信要继续成为慢跑鞋之王，公司一定要有更多的跑者加入，而他身为公司负责人，更应该以身作则，于是他在鞋子还未正式进入生产阶段之前，既开始参与鞋子开发的过程。
Mr.Jim.Davis本身也是非常热爱跑步的人，他说：跑步可以让他工作表现得更好，也让他有更愉快、美满的家庭生活。Mr.Jim.Davis非常相信AchieveNewBalance那就是《新平衡主张》。什么事情都要作到中庸之道，只是一味地工作，而不懂得以运动来调试身心，是不够的。所以，Mr.Jim.Davis非常照顾员工，他不希望员工经常加班，希望每个员工都有美好的家庭生活，他是非常热爱家庭，也希望员工热爱家庭的一位大家长。

Mr.Jim.Davis可以把一批几万双没有做好的鞋子全部烧掉，因为NewBalance不需要向股东负责，他是唯一的老板，就凭着Mr.Jim.Davis的这份执着，所以，所有NewBalance的鞋子，都是经过非常严格的品管，与生产过程的严格控制。

Mr.Jim.Davis是一位跑者，所以他非常坚信（越合脚的鞋，越能展现出运动的潜能）。因此，在全球运动品市场一片低迷景气之下，NewBalance仍一直不断持续地在成长，这绝对是因为Mr.Jim.Davis对NewBalance企业有相当的坚持，而这份坚持更展现在客户满意、产品品质和高科技上。
编辑本段回目录NewBalance-品牌文化
NewBalance
新百伦(NewBalance)公司拥有其独特的文化：坚持出品多宽度、多高度的鞋款：这是针对人性出发的设计，也是最基本的关怀，带给每一位消费者最舒适贴近的鞋型。新百伦(NewBalance)不与运动明星签约。因为适合明星的鞋，不一定适合大部分的消费者穿着，所以新百伦(NewBalance)公司将费用投入在产品的研发上，以提高产品质量，增加顾客满意。新百伦(NewBalance)相信“鞋子就是最好的代言人”。新百伦(NewBalance)是唯一在美国拥有专属工厂的国际化运动品牌，其中五个在美国，两个在欧洲。§新百伦(NewBalance)公司是一家私人公司，而非股票上市公司，因此可以有更大的开发空间；同时在公司文化的传承上，比较容易得到贯彻。

一直以来，新百伦(NewBalance)公司极为用心的致力于制鞋工艺。至今，一个将近100年的品牌，仍然不断以新兴的科技，孜孜不倦地开发更符合人体工学的鞋款。以追求极度舒适的穿鞋感受为目标，结合流行设计感觉，新百伦(NewBalance)已成为复古与创新的完美代表。作为全球运动品牌的领导者，新百伦(NewBalance)公司坚守高标准道德规范、100%顾客满意度、团队合作的公司精神，在科技材质、产品外观与舒适度上不断创新进步，为每一个运动者能够最大限度发挥自己的运动潜能，享受平衡自在的生活而不懈努力。

编辑本段回目录NewBalance-品牌特色NewBalance是总统慢跑鞋，世界政坛领袖及企业精英的最爱。

·NewBalance是全客层的品牌，有适合0-120岁的各类商品。
·NewBalance是新百伦，于1906年成立于美国波士顿，拥有百年历史。

·NewBalance是慢跑鞋之王，世界顶级马拉松选手的第一选择。

·NewBalance是舒适合脚的美国品牌，拥有6种宽度、2种高度及各项高科技功能，是最人性化的运动鞋。

·NewBalance在中国有三大类型商铺，运动专卖店、休闲运动专卖店、儿童专卖店。

·NewBalance是制鞋专家，在美国和英国有自己的制鞋工厂

NewBalance-核心精神

在NewBalance的大家庭里，相信个人的成功并不代表是一个企业的成功，透过公司所有人员的努力，才能让品牌、企业持续成功、稳定发展。

“顾客第一”、“顾客永远是对的”一直是NB的目标，其涵盖与厂商、客户、同事间的合作关系。

不打击同业，不做不合法的事情，坚守高标准的道德规范——是NewBalance的道德规范的要求。

NewBalance-鞋款系列
美国鞋
美国原厂制造，结合各种顶尖技术和完美材质，成为尊贵地位的象征，是许多政治领袖和成功企业家的最爱。

功能性跑鞋
NewBalance不断更新进步，但仍一直保持美国传统经典跑鞋的美誉，NewBalance慢跑鞋针对各消费阶层的需要，推出方向控制、稳定避震、避震和轻量四大系列，结合多项高科技专利设计如ABZORBSBS，STABILITYWEB，N-ERGY2.0等，为消费者提供绝佳的避震和稳定功能，以满足每位跑者的需要。

竞赛鞋
NewBalance一直是竞赛跑鞋的领导品牌，提供吸震、避震、稳定且轻量的竞赛鞋，适合不同距离竞赛穿着，是竞赛跑者的最佳选择。

越野跑鞋
NewBalance越野跑鞋分为山林系列和全地形系列，是越野跑鞋的领导品牌，除提供ABZORBSBS超强吸震功能，其鞋舌连着于鞋身能防止小石子进入鞋内，鞋后跟保护罩CR设计，能增加后跟稳定性，且其抓地力强，不论您在道路或荒野小径，非常适合喜爱户外越野运动的跑者。

NewBalance
多功能鞋
NewBalance多功能鞋款式多样，提供室内及室外各种活动时穿着。不论是激烈的有氧舞蹈、数小时的举重或是周末的休闲活动，NewBalance都能提供一双最适合的多功能鞋，让您在任何运动中都有最佳的表现，成为众人瞩目的焦点。

健走鞋
走路运动已逐渐受到大家的喜爱，因此消费者对于一双健走鞋有更多的需求和要求，除舒适感外，更需要有高功能及专业性，NewBalance健走鞋便依此需求而设计。“逛街不累”是NewBalance健走鞋的一大特色。

户外运动鞋/运动凉鞋
NewBalance的户外鞋是以“热爱探险运动”的想法为设计主轴，以达到各种户外运动需求。湖溪及山林健走都属于此类。户外鞋主要功能是以舒适以及多方向性稳定为主。NewBalance运动凉鞋，主要针对各项亲水活动的运动者，主要功能为：排水快干材质，外底颗粒特别设计，着重抓地力。

NewBalance
篮球鞋
NewBalance所设计的篮球鞋除了将流行趋势带入，更注重其功能性，不但具有轻量、避震及稳定的特性，超强的吸震功能及前足人工学设计刻痕，增加篮球运动的爆发力轻量化鞋面提供自然、舒适耐久且透气的支撑性。“追求灌篮的超凡感受”。

NOVO鞋
Novo在鞋面的设计大胆使用各种新材质，应用新旧材质的结合创造出不同的视觉效果，在外底部分，浑圆造型的圆形颗粒外底，兼具极佳的抓地力及柔软效果，在脚弓部分配上STABILITYWEB鞋桥装置，提供极佳的支撑及稳定性。在中底功能上，前后脚掌都搭配载NewBalance专利的吸震材质ABZORB，提供了轻量、舒适、避震的效果。

科技复古鞋
NewBalance复古跑鞋结合流行色彩与复古鞋型，一直深受市场喜爱，除了亮丽的外形，同时搭配了NewBalance的高科技材质与功能，如后跟处搭载CR方向控制装置及全皮面设计，极大地增强运动时的稳定性，加之中底ENCAP的专利技术，提供了避震和稳定的双重效果。同时满足您休闲与运动的需要。

童鞋
NewBalance童鞋是一个不断在成长的系列，运用成人运动鞋的高科技材质及活泼的设计风格，NewBalance童鞋诉求各个不同成长阶段的儿童；强调质轻耐用，是目前运动用品童鞋之领导品牌。

NewBalance-登陆中国

虽然多年前在中国市场上就可以看到打着“NB”标志的运动鞋，然而不久前来到北京的NewBlance运动鞋公司首席执行官JimDavis却固执地认为，他此次的中国之行才代表着这个美国第二大、世界第四大的运动鞋品牌正式登陆中国。

Newbalance大中华区总经理罗佩萍在接受本报记者专访时解释说：“好多年之前，NewBalance在国内是有代理商的，可是后来我们却发现代理商偷着做了很多的仿冒鞋，这些鞋根本达不到NewBalance的品质标准，所以，我们到现在都在和他们打官司。这些仿冒的行为虽然并没有给我们公司造成很大的直接的损失，可是带给我们很多的困扰，就是我们要花很多的时间和精力去弥补和重建这个品牌的声誉。这次是总公司正式进入中国，我们是第一次在中国拥有自主经营权。”

罗佩萍说，近期NewBalance在中国市场品牌方面的具体投入还不确定，但是他们已经决定通过在北京、上海等大城市主办马拉松比赛而推广自己最知名和占据世界首位的产品——慢跑鞋。而他们也已经和国内从事高端女士正装鞋的百丽公司达成了战略合作关系，以期利用百丽在整个中国市场的渠道资源，首先集中在北京和上海开设专卖店。
面对比自己早行动很多的耐克、阿迪达斯，以及中国本土已经成长起来的李宁的品牌的竞争，JimDavis很自信：“我们在全世界的竞争对手都是那几家。”

这种信心应该来源于NewBalance将近100年的品牌之路。NewBalance最初是1906年波士顿的一家脚弓支撑器公司，上个世纪50年代的NewBalance开始为当地的跑步者制造专业的运动鞋，1972年，JimDavis在波士顿马拉松日那天买下了NewBalance公司。当时，NewBalance公司每天只能生产30双比赛鞋。1976年NewBalance320慢跑鞋被“Runner’sWorld”运动杂志评选为“世界第一慢跑鞋”。当时的马拉松冠军弗莱明穿的就是320跑鞋，后来这款鞋在全世界广为流行。从1991年到2002年，NewBalance已经成为全世界成长最快的运动品牌，每年在全球的销量达到了4000万双，2001年收入超过11．6亿美元。

值得注意的是，NewBalance在品牌文化中有很多地方与今天我们中国市场上很多知名运动鞋品牌的做法相左：首先他们非常强调制鞋的专业性，坚持出品多宽度、多高度的鞋款，这样做的成本很高，但是这是针对人性出发的设计，给每一位消费者最舒适贴近的鞋型也就成了NewBalance最大的特色；其次，与时下中国流行的运动明星代言运动鞋推广的做法相反的是，NewBalance从来不与运动明星签约，因为他们认为适合明星的鞋不一定适合大部分的消费者穿着，所以NewBalance公司将费用投入在产品的研发上。“鞋子就是最好的代言人”，JimDavis如是说。